Totalplay y los Addressable TV Ads: la revolución de la publicidad televisiva segmentada en México

En Happy Studio creemos que la creatividad sin datos es como una canción sin ritmo: suena bien, pero no mueve a nadie. Cuando escuchamos que Totalplay como pionero en tecnología de fibra óptica y servicios de televisión, ha dado un paso audaz en el mundo de la publicidad televisiva con su tecnología Addressable TV Ads. Esta innovación, a… nos imaginamos una pantalla que, en lugar de lanzar el mismo mensaje a millones, susurra el anuncio justo a quien lo necesita, justo en el momento preciso. Esa visión es la que nos impulsa a explorar cómo la inteligencia artificial y el big data están reescribiendo las reglas del video marketing en la CDMX y más allá.

La chispa que encendió la idea: de la fibra óptica al anuncio personalizado

Todo comenzó con la infraestructura de fibra óptica de Totalplay, una red que no solo entrega velocidad, sino también un flujo constante de datos de primera mano. Al combinar esa capacidad con algoritmos de machine learning, la empresa logró lo que antes parecía ciencia ficción: mostrar diferentes anuncios a diferentes hogares dentro del mismo programa lineal. En otras palabras, la TV vuelve a ser addressable, tal como lo es la publicidad digital.

Cómo funciona la tecnología detrás del Addressable TV Ads

Detrás de la magia hay tres pilares:

• Inteligencia Artificial y Machine Learning: analizan patrones de consumo, identifican segmentos y deciden en tiempo real qué creativo es el más adecuado.
• Big Data de primera mano: más de 4 millones de suscriptores generan datos sobre visualización, navegación y características sociodemográficas.
• Infraestructura de fibra óptica: garantiza la transmisión instantánea y la capacidad de procesar millones de decisiones simultáneas.

El proceso se parece a una coreografía: la IA lee la audiencia, la fibra entrega el mensaje y el creativo (¡sí, tú y yo!) asegura que el guion sea tan atractivo como una campaña de segmentación de audiencias bien ejecutada.

Perfilado de audiencias: datos que hacen magia

Los perfiles que genera Totalplay no son simples fichas demográficas. Se nutren de:

• Comportamiento de visualización en TV en vivo: programas favoritos, horarios y duración.
• Actividad en línea: sitios visitados, tiempo de permanencia y búsquedas.
• Información sociodemográfica: edad, género, ingresos y ubicación.

Con esa combinación, la IA crea segmentos hiper‑personalizados que permiten a una agencia creativa CDMX diseñar piezas de video marketing con IA que hablan directamente al corazón del consumidor.

Beneficios tangibles para los anunciantes

Los resultados no son solo teóricos; son medibles:

• Segmentación precisa: se elimina el “disparo a ciegas” y se apunta a quien realmente está interesado.
• Mayor ROI: menos impresiones desperdiciadas, más conversiones.
• Personalización del mensaje: cada anuncio se adapta al contexto del espectador, como si fuera una conversación uno‑a‑uno.
• Analítica avanzada: métricas de visualización y engagement que antes solo existían en el ecosistema digital.

El impacto en la industria y el futuro del video marketing con IA

Al integrar la precisión digital con el alcance masivo de la TV lineal, Totalplay está modernizando un medio que muchos consideraban estático. Esta revolución impulsa a otras plataformas a explorar soluciones similares, creando un efecto dominó que eleva el estándar del video marketing con IA en México.

Para los creativos de la CDMX, esto abre una puerta: podemos combinar estrategia de branding con tecnología de IA para producir campañas que no solo se ven, sino que también se sienten relevantes.

💡 Ideas para llevar

• Integra datos de comportamiento de TV en tus briefings de agencia de branding y video marketing para crear guiones más dirigidos.
• Utiliza herramientas de IA generativa para producir variantes de creatividades que se adapten a distintos segmentos.
• Monitorea en tiempo real los KPIs de cada segmento y ajusta la inversión como lo harías en una campaña de marketing digital con IA.
• Colabora con proveedores de infraestructura de fibra óptica para acceder a datos de primera mano y enriquecer tus perfiles de audiencia.
• Experimenta con formatos interactivos dentro del addressable TV, como llamadas a la acción que redirijan a landing pages personalizadas.

Una mirada al futuro

Si la televisión lineal puede volverse tan inteligente como una red social, la pregunta ya no es “¿qué anuncio mostrar?”, sino “¿qué historia contar?”. En Happy Studio estamos listos para acompañar a las marcas en ese viaje, combinando la calidez humana con la precisión de la IA, y demostrando que la creatividad sigue siendo el motor, aunque ahora tenga datos bajo el capó.

¿Listo para que tu próxima campaña sea tan segmentada como un playlist de Spotify? La era del Addressable TV Ads ya está aquí, y con ella, la oportunidad de redefinir el futuro del video marketing en México.

Fuente: Merca20 – Segmentación de audiencias y Addressable TV Ads