IA y Marketing sin Cookies: Cómo Smoot redefine el video marketing con IA en CDMX
En Happy Studio creemos que la revolución tecnológica no es una tormenta que arrasa, sino una conversación que invita a replantear cada decisión creativa. Cuando escuchamos que las cookies de terceros están a punto de desaparecer, no vemos el fin de una herramienta, sino la apertura de una mesa donde la inteligencia artificial y la imaginación humana pueden sentarse a compartir ideas. Esa visión es la que nos lleva a explorar el último informe de Smoot y a preguntarnos: ¿qué significa todo esto para la agencia creativa que quiere seguir marcando tendencia en la Ciudad de México?
El adiós a las cookies y el nuevo panorama del marketing digital
Google Chrome ha anunciado que, a partir de 2024, eliminará las cookies de terceros. El impacto es inmediato: la segmentación, la personalización y la medición de campañas pierden su “coche de carrera”. Pero, como todo buen diseñador sabe, cuando una herramienta se vuelve obsoleta, surge la oportunidad de crear algo nuevo.
Smoot, empresa de publicidad programática basada en Inteligencia Artificial Generativa, ha presentado su último informe, «IA y Marketing Digital: Un Futuro sin Cookies». Un estudio en el que exploran cómo la IA puede sustituir (y superar) la función de las cookies, transformando datos de primera parte en perfiles de audiencia dinámicos que permiten una hiper‑personalización a escala.
IA generativa como motor creativo: más que automatización
La IA generativa no es un robot que escribe textos por accidente; es un colaborador que amplifica la creatividad humana. En el informe de Smoot se destacan seis áreas clave donde la IA cambia las reglas del juego:
- Hiper‑personalización en tiempo real, adaptando mensajes a cada usuario como si fuera una conversación uno‑a‑uno.
- Optimización continua de pujas y creatividades, sin necesidad de intervención manual constante.
- Predicción de tendencias mediante análisis de patrones de comportamiento.
- Automatización de tareas repetitivas, liberando tiempo para la estrategia.
- Mejora del ROI al alinear recursos con los insights más relevantes.
- Generación de creatividad (texto, imagen, video) que se adapta a diferentes plataformas y audiencias.
En Happy Studio combinamos esa potencia con nuestro Metaverso Creativo, donde la IA no reemplaza al diseñador, sino que le brinda una paleta infinita de posibilidades.
Primeras partes, datos propios y la nueva era de la segmentación
Sin cookies, los datos de primera parte se convierten en el tesoro más valioso. La IA de Smoot procesa millones de interacciones – clicks, tiempo de visualización, historial de compra – y los traduce en perfiles de intención que evolucionan con cada nuevo dato. Para una agencia de marketing digital CDMX eso significa:
- Construir audiencias basadas en comportamientos reales, no en suposiciones.
- Diseñar experiencias cross‑media que respeten la privacidad y el consentimiento.
- Medir el impacto de cada pieza creativa con métricas de engagement auténtico.
Video marketing potenciado por IA: casos y oportunidades en la CDMX
El video sigue siendo el formato rey, pero ahora la IA lo hace más inteligente. Desde la generación automática de guiones hasta la edición adaptativa que cambia el ritmo según el perfil del espectador, la IA permite crear campañas de video marketing CDMX que son tan fluidas como un storyboard dibujado a mano y tan precisas como un algoritmo de recomendación.
Un ejemplo práctico: una marca de moda local utilizó la IA de Smoot para analizar datos de compra y, en tiempo real, generar versiones de un mismo anuncio con diferentes estilos de música y texto, dirigidos a segmentos específicos (jóvenes urbanos, profesionales de 30‑40 años, etc.). El resultado fue un aumento del 30 % en la tasa de conversión frente a la campaña tradicional.
Happy Studio y la sinergia con Smoot
En Happy Studio vemos a Smoot como un aliado estratégico. Nuestra propuesta de soluciones creativas impulsadas por IA se alinea perfectamente con la visión de Smoot: usar la IA para transformar datos en narrativas visuales que no solo venden, sino que también construyen relaciones duraderas.
Al integrar la plataforma de Smoot con nuestras herramientas de visualización avanzada y creatividad amplificada, podemos ofrecer a los clientes de la CDMX una experiencia completa: desde la captura de datos de primera parte hasta la entrega de videos personalizados que se adaptan a cualquier dispositivo.
💡 Ideas para llevar
- Audita tus fuentes de datos: identifica qué información de primera parte ya tienes y cómo la IA puede enriquecerla.
- Implementa pruebas A/B con creatividades generadas por IA para descubrir qué tono y estilo resuena mejor con cada segmento.
- Integra la IA de Smoot en tu flujo de trabajo de video marketing: automatiza guiones, storyboards y versiones de anuncios.
- Capacita a tu equipo en ética de IA: asegura que la personalización respete la privacidad y el consentimiento del usuario.
- Monitorea métricas de engagement auténtico (tiempo de visualización, interacción real) en lugar de depender solo de clics.
Una mirada al futuro
La desaparición de las cookies no es el fin del marketing digital; es el comienzo de una era donde la inteligencia estratégica y la creatividad humana se entrelazan con la IA para crear experiencias más relevantes y éticas. En Happy Studio estamos listos para acompañar a las marcas de la Ciudad de México en ese viaje, y Smoot nos brinda la brújula tecnológica que necesitábamos.
Para profundizar en el informe completo de Smoot, visita Marketing Directo. Ah, y si prefieres una visión en video, aquí tienes la charla oficial: