El Streaming y la Televisión Conectada: Redefiniendo el Panorama Publicitario en México
La revolución digital trajo consigo un nuevo orden: el streaming y la televisión conectada (CTV) no solo cambiaron nuestras formas de consumir contenido, sino que transformaron radicalmente el escenario publicitario. Aprovechar esta dinámica es más que una elección; es una necesidad. En un mundo donde los hábitos de consumo mutan a la velocidad de un click, ¿cómo podemos como marcas conectar auténticamente con nuestra audiencia?
Las cifras son claras: en los primeros meses de 2024, el consumo de contenidos por streaming en México experimentó un incremento del 26.7%, según el informe de iaB México y Samsung. Esto no es sólo una estadística; es un llamado a repensar nuestras estrategias. La flexibilidad que ofrece el streaming va más allá de desdibujar la idea del “prime time”; ha político el surgimiento de micro momentos de audiencia que presentan tanto desafíos como oportunidades. Pero, ¿estamos listos para impactar en esos momentos clave?
La Nueva Era Publicitaria y el Poder de la Segmentación
La publicidad tradicional ya no puede competir en el terreno de juego que ofrecen las plataformas digitales. Estas no solo permiten obtener datos concretos, sino que también nos ofrecen la posibilidad de segmentar de manera precisa. La capacidad de dirigir el presupuesto publicitario hacia el “target” correcto es crucial. Pero, ¿cuál es el costo real de ignorar esta transición?
Atender el crecimiento del CTV y el streaming implica dejar atrás viejos hábitos y adoptar un enfoque más ágil. Aquí es donde la automatización juega un papel clave: las marcas que optimizan sus campañas publicitarias usando inteligencia artificial no solo pueden medir el retorno de inversión (ROI) con mayor facilidad, sino que también pueden experimentar con diferentes formatos y mensajes. La flexibilidad es la clave en este nuevo entorno.
Creación de Contenido y Conexión Emocional
El reto actual va más allá de simplemente ser visto; se trata de crear conexiones duraderas. En un mar de opciones, ¿qué nos hace destacar? La respuesta puede estar en cómo abordamos nuestra narrativa. Utilizar video marketing con una correcta dirección por palabras permite que las marcas se conecten a un nivel emocional profundo. No se trata solo de llenar espacio publicitario; se trata de contar historias que resuenen.
Aquí es donde la tecnología se convierte en nuestra aliada. Las herramientas de video generativo, como las que se están empleando en estudios creativos y agencias en CDMX, nos permiten ajustar y refinar nuestras narrativas en tiempo real, generando contenido relevante para audiencias específicas. La capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias también incluye utilizar datos para crear contenido accesible a todos, asegurando que nuestra voz no solo sea escuchada, sino que también sea comprendida.
Retos Éticos: La Transparencia ante Todo
A medida que las marcas exploran el potencial del CTV y el streaming, es crucial que no pierdan de vista la ética en la publicidad. Con el crecimiento del sharing y la personalización, surgen preguntas inevitables. ¿Estamos siendo transparentes con nuestros consumidores? ¿Estamos dando el crédito que corresponde a la creación de contenido? La ética no debe ser un accesorio, tiene que ser uno de los pilares de nuestras estrategias.
Para abordar estos desafíos, debemos crear un checklist ético que contemple cinco reglas fundamentales: consentimiento, atribución, compensación, contexto y transparencia. Este enfoque nos permite navegar el panorama del marketing digital con una brújula moral firme, algo que el consumidor actual ya exige.
La Futuro de la Publicidad: Innovación Continua
En este escenario dinámico, la innovación debe ser constante. Las agencias de marketing digital en CDMX tienen la oportunidad de liderar esta transformación, adoptando nuevas herramientas y capacitando a su personal en habilidades híbridas que fusionen creatividad y tecnología. Con el desarrollo de roles como DOP + “Prompt” en producción audiovisual, estamos ante una era donde el talento humano deberá adaptarse a las exigencias del nuevo paradigma.
Por tanto, la pregunta sigue en el aire. ¿Estamos dispuestos a abrirnos a un futuro donde el CTV y el streaming dicten las reglas de la publicidad? En un entorno donde la atención del consumidor es escasa, la respuesta no sólo radica en ser mejores; es ser auténticos.
💡 Ideas para llevar:
- Crea contenido centrado en la audiencia, que resuene emocionalmente.
- Automatiza tareas repetitivas, pero siempre mantén un toque humano en la edición final.
- Define un protocolo ético claro dentro de tu estrategia publicitaria.